Рекламный бизнес Google замедляет рост в связи с угрозой рецессии

Текущая экономическая ситуация доказывает, что даже такие гиганты в сфере цифровой рекламы как Google не застрахованы от губительного влияния угрозы экономического спада и рецессии.

Во вторник Alphabet, материнская компания Google, опубликовала свой отчет по доходам за третий квартал, который не оправдал прогнозы аналитиков Уолл-стрит как по показателям продаж, так и по показателям прибыли. Причиной стало резкое замедление роста рекламного бизнеса компании, который является для нее основным.

Согласно отчету, выручка компании составила почти 69,1 миллиарда долларов, что всего на 6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Доходы от рекламы выросли всего на 2,5% в годовом исчислении, в то время как год назад этот показатель составил 43%. При этом особенно сильно пострадал рекламный бизнес видеохостинга YouTube, выручка по которому снизилась почти на 2%.

Чистая прибыль Google составила 13,9 миллиарда долларов, в то время как аналитики прогнозировали около 16,6 млрд долларов. Данный показатель более чем на 26% ниже значений прошлого года.

В результате публикации разочаровывающего отчета, акции компании упали на 6% после закрытия основных торгов во вторник.

Сундар Пичаи, генеральный директор Alphabet и Google, обозначил, что в настоящее время компания расставляет свои приоритеты, переключаясь с менее важных задач на более актуальные, и сосредотачивает внимание на определенном наборе продуктов и сервисов с целью грамотно распределить имеющиеся ресурсы.

В целом, замедление роста наблюдается во многих сферах бизнеса Google, не ограничиваясь цифровой рекламой. Так, несмотря на то, что выручка Google Cloud выросла на 37% в годовом исчислении, этот показатель все равно остается на 45% ниже прироста за аналогичный квартал прошлого года. При этом чистый убыток сегмента увеличился на 55 миллионов долларов (с 644 до 699 миллионов долларов).

Старший аналитик Investing.com Джесси Коэн подчеркнул, что прошлый отчетный квартал Google был разочаровывающим. Поисковый гигант не оправдал ожиданий аналитиков почти во всех сферах бизнеса, и особенно в сегменте поисковых систем и рекламы.

Рут Порат, финансовый директор Google, обозначила, что сильный рост, наблюдаемый в четвертом отчетном квартале прошлого года, затрудняет объективное сравнение роста выручки от рекламы с текущим кварталом в годовом исчислении. Также она отметила, что дополнительное давление на компанию оказывает усиление доллара США.

Финансовый прогноз на новый квартал компания Google не предоставила.